Ja, Trends gibt es auch in der magischen Welt des Visual Merchandising und Visual Packaging. Mode kommt und geht wie überall im Tempo von Innovationen, Konsumwünschen oder gesellschaftlichen Phänomenen! Fasziniert? Willkommen zu den neuesten Trends der Handelswelt.
Personalisierung im Visual Merchandising
Im Zeitalter von Big Data können Sie nicht gut verkaufen, ohne Ihr Ziel zu kennen. Diese Daten werden durch Visual Merchandising perfekt integriert, das der Personalisierung oder sogar Hyper-Personalisierung einen hohen Stellenwert einräumt. Dies wird erreicht, indem sowohl digitale Tools zur Erfassung von Kundendaten als auch Fortschritte in den Neurowissenschaften zur Anpassung von Fenstern, POS oder visuellen Verpackungen verwendet werden. Zusamenfassend? Jeder Verkaufspunkt muss wissen, wer seine Zielgruppe ist, was ihm gefällt, was er kauft, und dann an der Kundenerfahrung arbeiten, um seine spezifischen Erwartungen zu erfüllen: Orientierungssinn, Preisauszeichnung, dominante Farben, Musik, Gerüche… Beispiel? Eine Kundschaft der Millennials ist digital sensibel, eine umweltfreundliche Kundschaft wird mehr von Grün angezogen.
Digitale Tools immer im Trend
Bei den neuesten Trends im Visual Merchandising ist die Technologie nicht zu übersehen! Digitale Tools sind überall, auch im Handel, und bei richtiger Dosierung unverzichtbar. Ist der Trend eindeutig digital, muss die Art der eingesetzten Tools vom Kundentyp abhängen. Digitaler POS, Digital Signage, Augmented Reality, QR-Code, Website, 3D, Anwendung, Touchscreens, die digitale Palette ist groß, wählen Sie sorgfältig aus. Und was auch immer passiert, passen Sie die Tools an Ihr Ziel an, indem Sie die Interaktion bevorzugen, die Verbrauchenden werden es Ihnen zurückgeben.
Minimalistisches Visual Merchandising
Wenn es um Visual Merchandising-Trends geht, ist Klarheit kein Witz mehr. Bei der Mode dreht sich alles um klare Linien, helle Atmosphären, minimalistische Designs und intuitive Einkaufswege. Auf keinen Fall sollte der Verbrauchende nach schlecht angezeigten Informationen suchen, im visuellen Durcheinander von schlecht organisierten Stapeln ertrinken oder sich zwischen den Regalen auf der Suche nach dem richtigen Produkt verirren. Der heilige Gral der visuellen Kommunikation ist Einfachheit: direkt auf den Punkt, sei es die Kulisse oder die Route, um eine sensorische Überdosis zu vermeiden. Natürlich, da es nur wenige Sekunden dauert, bis ein Kunde die Entscheidung trifft, eine Verkaufsstelle zu betreten und ein Produkt zu kaufen… oder eben nicht.
Dynamische Beleuchtung im Dienste der visuellen Verpackung
An der Kreuzung der Trends ist dynamische Beleuchtung ein Muss im Visual Merchandising… was eine gute visuelle Verpackung aufwertet. Das Prinzip ist einfach, es geht darum, Licht sinnvoll einzusetzen, um nicht nur den Point of Sale zu beleuchten, sondern auch eine Atmosphäre zu schaffen, ein Produkt hervorzuheben und den Raum abzugrenzen. Intensität, Farbe, Bewegung, Ausrichtung oder Gestaltung der Lichter, alles ist gut, um an der Atmosphäre zu arbeiten… ohne es zu übertreiben, Minimalismus verpflichtet. Warum nicht bei vernetzten oder interaktiven Lichtern, digitale Tools verpflichten, und je nach Kunde verpflichtet Personalisierung!
Der vegane Trend des Visual Merchandising
Bio-, Öko-, Natur- oder Zen-Trends kristallisieren sich in der Pflanzenwelt, dem Star des Visual Merchandising, heraus. Von Pflanzentönen bis hin zu Naturmaterialien, mit echten Pflanzen oder künstlichem Gras, alle Bezüge zur Natur entsprechen dem aktuellen Trend. Das i-Tüpfelchen ist, dass sie den Einsatz neuer Technologien mildern, mit dem minimalistischen Trend und dem Wunsch nach Einfachheit perfekt harmonieren, den Point of Sale beleben und die Verbraucher beruhigen, die eher zwischen den Regalen wandern. Eine win-win Situation.
Zwischen massiver Digitalisierung und Rückbesinnung auf die Natur mögen die Trends im Visual Merchandising und Visual Packaging widersprüchlich erscheinen, ergänzen sich aber perfekt. Eintauchen, inspirieren und merken: Im Zeitalter der Personalisierung muss jeder Trend an den Point of Sale und den Kundenstamm angepasst werden.